Les étapes de création d’une identité visuelle

1. Analyse et définition du positionnement

Avant toute création, il est indispensable de comprendre l’univers de la marque, son secteur d’activité, ses valeurs, sa mission, sa vision et son public cible. Cette étape inclut souvent un benchmark des concurrents pour identifier les tendances et se démarquer.

• Analyse des besoins spécifiques selon vos supports (print, digital).
• Clarification des valeurs et l’ADN de l’entreprise.
• Définissions des objectifs de communication et le message à transmettre.

2. Création des premiers concepts créatifs

Réalisation d’une veille graphique et rassemblez des inspirations sous forme de moodboards (ambiances, palettes, icônes, styles typographiques). Cet outil sert de guide visuel pour aligner l’équipe sur un même univers graphique.

Place ensuite à l’expérimentation : croquis de logos, recherches de typographies, jeux de couleurs… Plusieurs axes créatifs peuvent être explorés à ce stade, en vue de sélectionner celui qui sera affiné.

Les essais peuvent porter sur le logotype, les symboles, la palette chromatique, les familles de polices, le style photographique, etc.

3. Création de l’identité

Après présentation des propositions, affinage les pistes retenues :

• Test des polices et vérifiez leur accessibilité et leur cohérence pour le print et le digital.
• Peaufinage de la lisibilité et la singularité du logo.
• Ajustement des couleurs en fonction de leurs significations et de la psychologie des couleurs.

4. Rédaction de la charte graphique

Élaboration d’une charte graphique complète, véritable « mode d’emploi » visuel. Elle formalise toutes les règles d’utilisation : logo, couleurs, typographies, proportions, marges, usages à proscrire.

Préparation des déclinaisons visuelles adaptées à chaque support : web, réseaux, supports imprimés.

5. Déploiement sur tous les supports

Déclinaison de l’identité sur la totalité des supports de communication : cartes de visite, brochures, site web, réseaux sociaux, packaging, etc.