Article publié le novembre 13, 2025
La fin d’année est une période clé pour les entreprises qui veulent capter l’attention de leurs clients. Dans le domaine de la communication, certaines tendances s’imposent comme des leviers puissants pour toucher efficacement son public. Voici trois grandes tendances à ne pas manquer en cette fin d’année.
1. Des formats plus courts, toujours plus ciblés
Aujourd’hui, les audiences ont de moins en moins de temps à consacrer aux contenus. Les vidéos courtes et les posts concis, souvent appelés contenus « snackables », sont devenus essentiels. Par exemple, des vidéos de moins de 60 secondes sur Instagram Reels ou TikTok permettent de transmettre un message clair en un temps très court, ce qui correspond aux habitudes de consommation actuelles.
Mais ce n’est pas juste une question de durée. L’objectif est d’être percutant dès les premières secondes pour capter l’attention et transmettre un message précis. Par exemple, une courte vidéo tutorielle qui explique rapidement comment utiliser un produit, ou un micro-storytelling qui raconte une histoire en quelques secondes, permet de créer de l’engagement sans perdre le spectateur. Ces formats sont aussi très performants sur le plan commercial, car ils favorisent l’acquisition et la conversion rapide. Des marques utilisent beaucoup ces formats courts pour partager conseils, témoignages clients ou démonstrations produits, et elles constatent un taux d’engagement élevé.
2. L’attention renforcée au local et aux réseaux de proximité
Le local est de plus en plus valorisé dans la communication des entreprises. Plutôt que de viser uniquement un large public, les marques investissent dans leur territoire et leurs réseaux de proximité. Cela peut passer par des partenariats avec des acteurs locaux, mettre en avant des collaborations avec des commerçants ou des associations du coin, ou encore adapter ses messages aux spécificités culturelles et sociales d’une région.
Cette approche a un vrai impact, car elle rappelle aux clients que l’entreprise fait partie de leur environnement et qu’elle partage leurs valeurs. Par exemple, Coca-Cola adapte ses campagnes selon les marchés locaux en personnalisant ses bouteilles avec des prénoms ou des références culturelles locales, créant ainsi un lien plus fort avec le consommateur. Miser sur le local donne aussi une meilleure crédibilité et différencie l’entreprise dans un environnement concurrentiel.
3. Le retour des supports hybrides : print + digital
Si le digital reste dominant, les supports imprimés retrouvent une vraie place lorsqu’ils sont pensés en complément du numérique. Par exemple, une carte postale ou une plaquette imprimée qui intègre un QR code peut diriger le client vers une vidéo, un site web, ou une offre exclusive en ligne. Ce lien entre print et digital enrichit l’expérience client en offrant plusieurs points de contact.
Cette stratégie hybride est particulièrement efficace lors d’événements, de campagnes promotionnelles ou de moments clés comme la fin d’année où les consommateurs sont très sollicités. Le print capte l’attention dans un environnement où le digital est saturé, et le digital prolonge et amplifie le message du print. C’est un moyen de rendre la communication plus mémorable et plus engageante, tout en couvrant plusieurs canaux.
Pour réussir une campagne en cette fin d’année, il faut penser : court, local, hybride.
Ces trois tendances ne sont pas juste à la mode, elles témoignent des attentes du public.
